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国产手机厂商为何都爱「科普」,是碰瓷吗?

发布时间:2019-02-18 15:15:33      来源:
小米产品总监为何沉迷「科普」?手机厂商高管又为何热衷互相「科普」?……这一切究竟是因为技术的扭曲还是业绩的沦丧?敬请收看本期的《走近科学》……


正如“生死攸关,随心所欲”的总裁雷军在红米7号会议上所说,“有多少弱点和不成熟的技术,你可以假装成科普的穿孔屏幕”。国内移动电话行业突然进入“科普”时代。

国产手机厂商为何都爱「科普」,是碰瓷吗?
小米与华为荣光之间的营销剧,长期以来一直是一场苦涩的哀怨,也从过去以“科普”为名的含沙射影中赤裸裸地走上了舞台。

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小米9号发布前,小米产品总监王腾和小米产品副总裁陆卫兵在“科普”一线的活跃程度相当于两个高的仿制数字,尊贵的高管们不愿意对“科普”做出微弱的回应。



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小米副总裁陆维兵甚至跑到官方博客上发表了一波评论,转发和分解了三次…

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卢伟兵曾任金力手机公司总裁。

制造商们正为交通和曝光而努力工作。特别是即将推出的新谷子,2018年后由于“像素级仿iPhone”和“八年建厂仍在玩猴子”等批评,市场份额停滞不前,股价下跌39%后,迫切需要打一场扭转乾坤的仗来提振股东的信心。总工程师。

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_ 2018年第四季度,小米手机市场份额同比下降34.9%。

华为和其他快速发展的厂商自然不会坐视谷子反击。实际上,总而言之,它只是一个句子:



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曝光后,为了让更多的消费者知道自己产品的亮点,为了有希望增加销量,于是厂家就有了吃的。

由于近年来手机产品同质化严重,厂商之间的曝光竞争十分激烈。2018年,除了vivo nex和oppo find x外,大多数都是消费者一眼都看不见的产品。



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_现在我们要展示预定的节目:猜猜手机。

除了外观,我们在内部使用几乎相同的东西。什么处理器,屏幕,内存规格,摄像头传感器等基本上都一样,你有人工智能,我有人工智能,你用超夜视,我也用超夜视。普通消费者无法区分外观,更难根据手机配置进行选择。

因此,要保持自己舆论的积极性,以出现在更多消费者面前,从而有更多的机会让消费者选择自己的产品。

隐藏在手机同质化背后的销售压力来自手机市场的逐渐饱和。



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_土子:2019年1月国内手机市场运行分析报告

中国信息通信科学院最近公布了2018年1月至2019年1月国内市场手机出货量。2019年1月,国内手机出货量同比下降12.8%,同比下降4.6%。

事实上,早在去年6月,中国信息通信研究所就得出结论,中国手机市场的饱和趋势是不可逆转的。



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这一趋势最直接的原因是中国的智能手机产业正变得越来越成熟,国内消费者几乎已将其功能性机器淘汰,并将其转移到智能手机大军中。美国媒体机构Zenith也发布了一项研究,预测中国智能手机用户数量将达到13亿,而到2017年底,中国的总人口将不超过13.9亿。

除了受益于智能手机供应链的成熟技术外,智能手机的质量也越来越好。除近两年经济低迷、消费下降等因素外,人们更换手机的热情也在持续下降。一家研究公司Counterpoint也对10个国家的消费者进行了手机更换频率的调查。研究结果表明,中国智能手机市场的手机变化平均频率为22个月,高于全球平均水平,属于周期较长的国家。

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简而言之,智能手机都被使用了,但那些曾经喜欢换手机的人却没有。

那么,当创新薄弱、同质化严重且每个人都不愿意购买时,移动电话行业能做些什么呢?

答案是市场营销。通过营销,消费者不断地被吸引到眼睛。起初,它改为夸大自己的广告,然后邀请交通明星支持的粉丝经济,然后在制造商中含沙射影地开始流行的“触摸瓷”。今年,它是厂商的“大众科学”。

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让我们回顾一下Melanie Note的经典营销。

这一次,手机厂商的大佬们纷纷出现在《大众科学》杂志上,甚至为此脸红,这也说明手机厂商的国内销售压力和市场占有率在不断增加,同时也从侧面反映了他们对产品缺乏信心。过去,百灵的低成本的日常生活也很难让消费者继续喊“真香”。

最后,我们希望手机制造商在技术上做出更多的努力,为消费者带来一些新的体验,而不是仅仅依靠营销来吸引用户。

毕竟,如果我们继续像这样普及科学,我们只能说,对于评估机构来说,很难有一顿美餐。

最后,说到科普,我突然想起了两年前雷的玫瑰被公认为玫瑰后的尴尬的科普。



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溜走…

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