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翟天临的赔罪信也被网友怼了?他的口碑还没救吗? 

发布时间:2019-02-28 19:43:50      来源:
"  万万没想到,翟天临直播里一句“知网是什么”,不仅一石激起千层浪,还直接演成了一部连续剧。

  

  故事最新的进展是:翟天临终于就近日学术不端风波发布致歉信了,并表示已申请退出北大博士后相关工作。

  

  但是网友说:道歉信查重了吗?

  这届网友也是太钢了,有人真的去查重了,结果某网站显示复制比疑似达到了20.2%。网友对此纷纷表示:这是什么神操作?

  

  事件演绎至今,翟天临在热搜榜上沉沉浮浮,舆论方向却朝着负面一去不返。无论是八卦号还是权威媒体都在致力于挖掘事件的来龙去脉、解读学术界被娱乐圈入侵的现象,以及批判故事背后的种种弊端,打造出一篇篇热门文章。

  以翟天临为中心,扯出的问题已经涉及翟天临的导师、导师太太、相关电影等等,由于不断有新爆点加入,事件的舆论声量像过山车一样起起伏伏。刚消停一会,就又因为某个爆点加入而再次掀起巨大的波澜。

  担任主演和艺术总监的电视剧疑似被退货,电视台说根本没见过。

  

  就连王传君的力挺也能为舆论火上浇油。

  

  由始至终,吃瓜群众无情的嘲笑是舆论的主要方向,群嘲翟天临及其粉丝像洪水一般将翟天临完全吞没,即使发布了道歉信依然难以完成舆论逆转。

  对于艺人的负面事件,危机公关的操作有时候往往能起决定性作用,可为什么翟天临写出了一份不错的道歉信,群嘲声依然不减,崩塌的人设,还救得回来吗?

  翟天临道歉的这波公关绝对高分啊,可惜有一个致命bug!不是抄袭

  现在翟天临道歉信最大的问题是被拔出疑似抄袭+多处用词不当,引发新一轮网友质疑,但在我看来认为除了有点避重就轻、对论文如何通过等核心信息刻意跳过、以及 “被虚荣心作祟等”部分明显的用词不当之外,这一波公关真的是很不错的。原因如下:

  1、 努力表明态度、设法调转舆论方向。

  

  事件演绎成现在这样,扛着是没用的。所以翟天临第一句就说了,“因我论文情况而引发的讨论,让我懊悔不已、深度自责。”

  接着又继续致歉了,“是我的不当行为,让学校声誉被连累、让学术风气被影响、让公众的信任被辜负。我深感自责和内疚。”

  甚至还进行了深刻的心理剖析:“我内心开始飘飘然,开始吹嘘自己,这种不良心态还被我带入到论文写作过程中,这促使我内心始终心存侥幸,忘记了初衷”。

  还表示向被影响到的相关论文作者真诚道歉。

  

  从危机公关道歉的角度看,以上文字有态度有情感有诚意,充分显示出闹出这种事儿,翟天临心里一万只草泥马在奔腾,也显示道歉文的定调非常精准,就是迅速把火扑灭,避免再让火势继续无限蔓延。

  2、核心信息非常明确:既有立场、又有行动。

  有网民说只有道歉信就算完了吗?没这么容易!但翟天临道歉信是有干货的。

  2月14日下午,北京电影学院就近日翟天临事件发布了一则调查进展情况说明,说明称目前已进入正式调查阶段并通知翟天临本人。

  这个关键信息在翟天临道歉信中是有体现的,他的回应是,“北京电影学院是我最为感恩的母校。我愿意积极配合学院的一切调查,毫无推卸地承担我的责任并接受学院做出的一切决定”。

  

  还明确提出了——“我充满歉意地向光华管理学院提出,我正式申请退出北京大学博士后科研流动站的相关工作。”

  一方面非常清楚的表明了自己的态度和立场:“北京大学是我最为向往的殿堂”,并且反复强调。另一方面也坚守了好学生的人设,话里话外将所有责任归于自身。

  3、尝试重塑人设,为形象反转做出铺垫。

  之前有网民爆料称,在2月9日到2月12日期间,翟天临微博上线139次,隔着屏幕都感觉到的紧张。

  

  事实证明不用小号多次上线的翟天临上线是有作用的,最起码是对当下舆论对他的质疑有充分的了解,所以他也说了,“如果没有大家这次的严厉批评与斥责,我曾经误以为自己已经到达了某一个阶段的彼岸,现在才发现,其实我是误入了歧途,距离目标还很远很远。我真诚地恳求大家原谅我这个曾经被虚荣心作祟的年轻人。”

  这种道歉打的点太精准了。

  首先是足以唤起粉丝对他的原谅,而对于公众来说,他已经把自己定义为“曾经被虚荣心作祟的年轻人”,那么下一步是什么呢?当然就是“曾经被虚荣心作祟的年轻人”痛改前非重塑自我。

  通篇内容看似有一些遣词造句的错误,但表意却是层层递进,逻辑严谨内容周全,每个字都是反复斟酌的。

  从危机公关角度看,这份道歉信本身已经写得非常好非常完整了,但为什么又说,道歉信再精彩,也很难救回翟天临失落的口碑呢?

  翟天临的危机公关为什么这么难?

  一是积重难返,二是饭圈力挺火上浇油。

  先说积重难返。现在翟天临面临的情况是吃瓜群众不断顺藤摸瓜。

  关于翟天临的学术水平的证据,全网检索发现,只在国家图书馆和维普网找到两篇:

  一篇是硕士论文。

  一篇是发表在《广电时评》不到3000字的小论文“谈电视剧《白鹿原》中白孝文的表演创作”。

  有网友下载了这篇文章去付费查重,重复率为19.59%,必须说这届网友也是太狠了。

  没过两天,他在北电的硕士学位论文《“英雄”本是“普通人”——试论表演创作中的英雄形象与人性》也被媒体曝光。

  

  先是被发现每章的分级符都不一样,像这种论文格式绝对是要打回去重写的好伐。

  

  结果导师让他过了。

  接着又被发现单篇最大文字复制比5.5%,来自陈坤的本科毕业论文《性格表演化之我见》,8处高度重合。

  

  陈坤这篇论文还不是无名之辈喔,由于写得太出色,被编入专业书刊了。

  

  但导师还是让他过了。

  最严重的是最后的谢辞,他又一次没有打对自己的导师“陈浥”的名字....

  

  但是,导师还是让他过了。

  问题是翟天临的硕士答辩论文里还有导师的亲笔签名啊,翟天临就这么一次次把恩师名字写错他没看出来,恩师也看不出来吗?

  从翟天临这一个瓜开始,北京电影学院已经变成了北京瓜田学院,各种瓜开始层出不穷,这又反过来加剧了翟天临公关的难度。

  好吧,还是集中到翟天临身上。

  现在的情况是翟天临各种过去说过的话都被网友拿出来开始深扒。

  之前吹自己是高考580分的学霸,还说文综270+,可当年山东的文科状元的文综也才267。

  

  上次直播说“大家早上好,(意识到说错)晚上好,我是翟桑,请多多关照”,结果被网友吐槽说日文实在不太行。

  但他小时候被父母送去日本,小学是在日本横滨上的。

  好吧学习方面的问题先不说了,又被扒出擅自改剧本给自己加戏。

  在《最佳现场》里翟天临自己表示,改动了《兰陵王》剧本。而且说起来还是很自得的样子:

  一开始大家不同意他加戏,但后面大家又觉得他的版本好,就把他的戏量加到和冯绍峰差不多的篇幅,他的戏份直接加了一倍。

  

  然后网友翻出冯绍峰以前的采访,发现男主冯绍峰对于《兰陵王》最不喜欢的就是剧本是两个人写的。

  

  由于瓜实在太多,现在吃瓜群众纷纷表示已经消化不良撑不住,但粉丝说人谁无过,翟桑不是都道歉过了吗?为什么不放过一个青年演员?

  但在此次翟天临的道歉中,粉丝的流量病或许才是问题的根本。

  从道歉信发出后的粉丝反应看,粉丝是纷纷表示力挺,在粉丝的眼中翟天临只是犯了一点小错误,并没有大毛病,是公众太苛刻了,甚至沉浸在翟天临道歉好诚恳的自我满足中。

  

  这一系列言论和操作却可能被自媒体再挑出来反馈给大众,结果是为翟天临当下的处境雪上加霜。

  粉丝控评暴露智商,粉丝反击引起网友进一步反感。粉丝沉浸于誓死捍卫我家爱豆的盲目鸡血中,反倒削弱了翟天临“再以万分之诚意,向学校、向爱护我的师长,以及社会大众郑重道歉”的力道。

  这到底算不算为爱豆好呢?

  翟天临的口碑还有救吗?

  翟天临人设反转之所以这么难,说到底是积重难返,但这么快遭遇人设坍塌,又何尝不是因为翟天临之前学霸人设铺设地太满,而有句老话叫——水满则溢。

  不靠颜值的翟天临之所以这么快吸引一票演技粉,首先离不开演技,也是因为大众对于有实力有人品明星的高期待。

  观众期待大器晚成的明星打脸这个流量世代,翟天临恰逢其时,出现在了演员的诞生舞台上。演技派、人设刚、学霸,媒体和舆论也不吝溢美之词,更把给他送上了学霸明星的神坛。

  

  正因为大众在他身上给予了太多的期待,所以人设坍塌来得就更加令人难以接受。

  爱屋及乌的时候,他的优点被不断放大,缺点被忽略不见。人红的时候很多错误都会被原谅,人设坍塌了他说的每句话都会被人放大来看。

  翟天临不止一次唱说“低调做演员”“踏实地干自己会做的事情”,强调“是是非非的江湖不适合我”。

  但如今他一个“不知知网”牵扯出的连环大瓜,却不是他几句道歉一句“是是非非的江湖不适合我”所能湮没的。

  过去翟天临在戏里总是饰演恃才傲物目空一切的角色,观众以为那只是戏,但后来的故事却表明,戏演得太投入,很容易代入自身。

  涉嫌抄袭不谈,翟天临的道歉信其实还不错,但总有些危机难以公关。

  道歉之后,学霸翟天临的人设肯定是挽不回了,但演员翟天临还是不是那个演员翟天临,还得看观众愿不愿意为这出新戏埋单。

  事到如今,翟天临或许会后悔当初没认真听班主任那句对他的忠告——别得瑟!

  


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